Salg av medierettigheter til sport, og spesielt fotballbegivenheter er en viktig økonomisk drivkraft i dagens fotballhverdag. For medieselskaper er rettighetene tilsvarende viktige for å kundene til å kjøpe pakkene deres. I dag utgjør størstedelen av verdien i rettighetene tv-rettigheter, men dette er i endring. I dag er digitale medier en ren remediering av innholdsleveransen slik vi er vant til det, men etterhvert som klubber, rettighetshavere og distributører tilnærmer seg de nye mediene på mediets premisser vil dette forandre forretningsmodellen.

Et eksempel som kan illustere dette er at man allerede i dag, uten å gjøre annet enn det man alltid har gjort, kan digitalisere eldre innhold og gjøre det mulig med arkivtjenester, søketjenester og interaktivitet gjennom linking til eldre innhold. Når du neste gang trykker på «hvordan gikk det sist» på norsk tippings sider kan du få servert høydepunkter og kommentarer fra arkivet, og ikke kun resultat. Vi ser også en utvikling der platformene smelter sammen, og de som kjøper rettigheter på TV vil kunne kreve at dette gjelder all distribusjon av bilder, også web-tv.